中国玩家想要进击跨境电商市场，最大的对手不仅限于占领市场的亚马逊等玩家，还有剧烈变化的海外市场环境。如何克服阻碍，攻下海外，依然是一个难解的题。直播电商在海外的快速发展，给玩家指了一条新路。 1.海外直播电商发展较晚2019年，亚

中国玩家想要进击跨境电商市场，最大的对手不仅限于占领市场的亚马逊等玩家，还有剧烈变化的海外市场环境。

如何克服阻碍，攻下海外，依然是一个难解的题。

直播电商在海外的快速发展，给玩家指了一条新路。

1. 海外直播电商发展较晚

2019年，亚马逊才上线直播功能。去年，Facebook、Instagram等社交平台才开启了直播带货。

今年，亚马逊等电商巨头、Facebook等社交媒体依然在加码直播电商。

由于市场还处于萌芽期，本土巨头的直播电商业务发展也较为缓慢，这正是中国玩家的机会。

目前速卖通、TikTok已经开始了海外直播电商的布局，快手也表示将在海外加速发展直播业务。

但这条路也并没有那么容易，TikTok少有提及直播方面的数据。

曾有外媒报道，TikTok曾与沃尔玛进行了两次直播购物活动，但观看数据并不理想。

一方面是海外用户对直播购物的模式并不熟悉，另一方面，跨境电商目前普遍的困境在于，依靠爆款单品推动销量，品牌属性属于次要，这也导致了直播带货的选品艰难。

此前亚马逊、速卖通畅销榜中，产品的新旧更替很快。

而那些位居前列的产品大多没有品牌，所以很容易被替代、被淘汰。

这也是这些平台追逐品类红利的体现，相比产品能力，它们更依赖的是运营手段。

从长期来看，跨境电商平台应该在打造爆品的同时，强化品牌属性。

2. 在电商领域，商流和物流缺一不可

近些年，中国物流企业也在加快出海。仅2021年一年，大半玩家入局。

2021年5月，中通国际实现缅甸仰光清关、派件的正常时效为“72小时”，全境配送则再加一天时间；

6月末，圆通国际的货运航线扩大到韩国、日本等东亚国家、巴基斯坦等南亚、东南亚公家；

9月，顺丰控股完成收购嘉里物流51.5%的股权；

10月，百世联手长虹，开拓东南亚电商市场。

它们的加入可以为跨境电商平台提供底层物流基础，加上跨境电商平台自身也抓紧构建全球物流网络，才能为海外电商业务的发展提供有力的支撑。

较早一批跨境电商已经开始自建海外仓，尽管这会导致企业花费大量成本，大量流动资金被占用。

但一旦海外仓形成规模化，会帮助平台加强对商家产品质量的监管，与品牌合作时也可保证产品来源可靠，更重要的是，这也会极大地缩减物流时间。

转载和免责声明：本站原创文章，版权归作者所有，如需转载请注明出处。 本站资讯信息来源为网友投稿、本站原创、转载其他媒体，针对于网友投稿和转载其他媒体的资讯内容，版权归原作者所有，同时我们也会标注资讯内容原始出处，本站刊载此文仅为提供更多资讯信息，并不代表本站同意文中的说法或描述，也不构成任何建议。